1.5分飞艇_飞艇充值_1.5分飞艇充值_创始人辱华惹众怒 杜嘉班纳会成为下一个乐天吗?|乐天

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  文|马程 编辑| 罗丽娟

  知名意大利时装品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabana)今天成为全网口诛笔伐的对象。

  10月21日下午,“dg设计师”、“唐嫣都没有席dg秀”、“杜嘉班纳”、“陈坤都没有席dg秀”等等话题接连登上热搜。包括杜嘉班纳中国区代言人唐嫣、王俊凯,知名影星章子怡、黄晓明等在内已选则出席时装秀的明星纷纷发表声拒绝参加活动,并联合抵制该品牌。

  以后 ,中华人民共和国文旅部消息,原定于11月21日晚间9时在中国上海举办的杜嘉班纳 “The Great Show”时装秀已撤消。

  此次时尚大秀,涉及18700平方米的秀场、31000位模特、110000台陈设、10000套造型。

  事件源于杜嘉班纳联合创始人兼创意总监Stefano Gabbana的辱华言论。11月20日,Stefano在Instagram与外国老外 的对话被曝光,对话中,Gabbana指责公开称中国是“Country of (shit) ”和“无知肮脏恶臭匪帮”。

 图为Gabana的社交网络留言

  另外,杜嘉班纳为此次时装秀拍摄了一则广告也涉嫌辱华。在这名 名为《起筷吃饭》的广告片中,一位亚裔面孔的模特用瓜子壳 吃披萨,动作怪异,一脸茫然,旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气“指导”女主角吃饭,这则广告曾经的主旨是中国传统文化与意大利饮食结合,但整体给人留下华人刻板印象和歧视华人的想法。

  我我觉得这则广告太快了 了 从杜嘉班纳的官网上下线,依然为这次时装秀蒙上了一次阴影。而Gabana的言论则成为了导火索。

  事后,DG官微表态: “DG官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗,亲们许多立即通过法律途径避免。亲们为这名 不实言论给中国和生国人民造成的影响和伤害道歉。亲们对中国和生国文化始终一贯的热爱与尊重。”

  但这并没有 平息众怒,在微博等社交网络上,诸多时尚博主、明星以及普通外国老外 公开抵制杜嘉班纳。

  作为与古驰(Gucci)、普拉达(Prada)、迪奥(Christian Dior)、香奈儿(Chanel)齐名的奢侈品牌,杜嘉班纳在近年老会 致力于开拓中国市场。

  2018年,杜嘉班纳任命唐嫣、王俊凯等当红明星代言和走秀,并邀请韩火火、Fil小白、gogoboi等时尚红人KOL来为新品做营销。

  据欧睿国际近期发布数据显示,2017年,中国奢侈品市场销售额达71000亿美元,中国有许多成为全球第二大奢侈品市场,并在未来5年内或将超越美国成全球最大奢侈品市场。中国市场是几乎所有国际时尚大牌争夺的焦点。

  这次全网对杜嘉班纳的抵制,不禁令人想到韩国乐天集团。因公开支持萨德计划,乐天集团一度受到国内全民抵制。目前,乐天集团在中国99家乐天超市许多完整关停,乐天集团表态推出中国市场。去掉 韩国乐天免税店受到冷落,乐天集团的业务明显受挫。

  对于傲慢的Gabana来说,这次得罪错了对象。

  杜嘉班纳黑历史

  这是是不是杜嘉班纳第一次惹怒中国外国老外 。

  2017年,杜嘉班纳在中国拍摄的《DG爱中国》宣传片也一度受到质疑。宣传片中,品牌将拍摄地锁定在北京,在天安门、长城、老城区取景,身穿品牌新装的模特与中国普通中年男女共同入镜,融入随近的路人中。最后的效果不佳,被不少外国老外 指批丑化中国。

  2012年,杜嘉班纳在香港旗舰店前设置禁拍区,禁止香港消费者在门前拍照,内地游客则可需要拍照,引发当地消费者举牌抗议。

  中国外国老外 全都是杜嘉班纳唯一惹火的群体。

  该品牌老会 以夸张出位的言论和行为闻名。杜嘉班纳媒体黑名单长到夸张,包括纽约时报、W magazine、意大利Vogue、Numero等,而Cathy Horyn、Vanessa Friedman等专业时装评论人被禁止进入杜嘉班纳的秀场。Stefano Gabbana此人 也曾多次出言不逊,公开批评女歌手赛琳娜·戈麦斯“长得丑”,羞辱Lady gaga身材等,引发了全都不满。

  杜嘉班纳盯上中国年轻人

  中国游客聚集在巴黎、米兰、香港等时尚中心买买买,早已是是不是新闻,与被时尚文化熏陶多年的欧美市场相比,新兴的中国市场正在成为奢侈品掘金的新战场。

  随着中国消费者购买力太快了 了 提升,中国等新兴市场许多在持续推动奢侈品市场的快速发展。而主要分布在一二线城市的门店许多必须满足新富阶层的购物需求。

  目前,杜嘉班纳的主要市场仍在意大利,但近年来,该品牌不断通过开设海外门店,举办全球巡回时装秀等辦法 ,试图打开包括中国在内的全球市场。

  10006年9月,杜嘉班纳在上海开设了中国第一家精品店,正式进入中国市场。2018年,王俊凯和唐嫣成为该品牌亚太区形象大使。截至目前,杜嘉班纳在中国大陆及港澳地区共有58家精品店。

  以往,时尚大牌多任命“高冷范”的心智心智心智心智开花结果 图片 图片 的句子期期 女影星作为品牌形象大使。但今年,“小花”和“小鲜肉”们成为时尚品牌追逐的焦点。除了杜嘉班纳选则了唐嫣,Michael Kors表态唐嫣成为全球首位品牌代言人,Fendi表态唐嫣成为其品牌大使,唐嫣成为Dior新晋中国区品牌大使,Bottega Veneta选则了易烊千玺。

 图为唐嫣与王俊凯曾被任命为为D&G代言人。

  这名 举动,可需要反映出时尚大牌吸引中国年轻消费群体的战略。

  然而,事件存在后,两位亚太区形象大使唐嫣与王凯已相继与D&G解约。

  接入电商,走近中国用户

  杜嘉班纳在内的时尚大牌,近年来不仅改变了对中国市场的态度,对电商的态度是是不是所改变。

  很长时间以来,奢侈品牌老会 对电商保持距离。香奈儿品牌时尚总监Bruno Pavlovsky曾把电商体验称为冰冷冷的屏幕,认为必须在实体门店,都还都可以为顾客呈现最高标准的服务。

  近年来,国外奢侈品巨头在进一步发掘中国市场共同,也由线下太快了 了 转到线上电商渠道。这取决于国内的电商环境,以及新一代年轻人的购物习惯。

  阿里巴巴从很早就现在现在开始 链接时尚大牌。2014年,英国奢侈品牌博柏利 (Burberry)进驻天猫,承诺为中国消费者提供优质奢华体验;2017年5月,爱马仕(Hermes)旗下中国式奢侈品牌“上下”进驻天猫;2017年8月,天猫表态上线奢侈品频道LuxuryPavilion,并首批引入了Burberry、Hugo boss、海蓝之谜、娇兰等奢侈品牌。

  另一大电商品牌京东全都甘落后,2018年6月,京东表态与欧美知名奢侈品电商平台Farfetch达成合作者协议协议。并向Farfetch大手笔投资3.97亿美元成为其最大的股东。

  在这名 大潮下,杜嘉班纳也加入到改变的队伍中。2011年8月8日,杜嘉班纳官方网络旗舰店正式在中国上线,由YOOX集团运营,配送覆盖中国1000多个城市及地区。

  2017年,杜嘉班纳正式入驻Farfetch,此后,又入驻国产奢侈品电商寺库。目前在这两家平台上,都能找到杜嘉班纳的专卖店。

  尝到甜头的时尚大牌,现在现在开始 尝试入驻更多平台

  法国美妆品牌Dior去年就成为首个在微信平台上线手袋的奢侈品牌,今年5月,Burberry联合Mr. Bags在微信上推出了The DK88 手袋 。另外,卡地亚、宝格丽等奢侈品牌都相继在亲们圈投放广告,并联合时尚博主推出过新玩法。

  而香奈儿等品牌甚至总出 在抖音上,1个多 名为“抖音美好生活印象志”的蓝V账号表态“每天0点首映,12段香奈儿J12的美好呈现”,发布辦法 类似淘宝二楼的主题短视频,首批上线的产品包括6支香奈儿J12腕表的广告视频。

  目前来看,时尚品牌是是不是寻求开发中国市场,但经过辱华事件后,杜嘉班纳恐难再分一杯羹。

  今年9月,意大利时尚媒体Pambianco News披露了杜嘉班纳母公司D&G S.r.l2017年的全年销售数据。

  截至2018年3月的2017/2018财年里,杜嘉班纳销售额达12.9亿欧元,较上一财年下滑了10000万欧元,息税折旧摊销前利润为1.56亿欧元,较上一财年减少11000万欧元,息税折旧摊销前利润率同比上升1.1个多 百分点至12.2%,在奢侈品行业里属于低水平。

  对于面临盈利下滑的杜嘉班纳来说,丧失中国市场,无疑是重大打击。

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责任编辑:李园