大发神彩大发云_大发神彩大发云官网_从Beyond到TFboys,偶像经济如何进化|吴晓波|粉丝经济|偶像经济

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  文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 吴晓波[微博]

  互联网不仅改变了粉丝经济的平台构造,让偶像与粉丝的联系更加紧密,还让粉丝经济以五种区别于以往的形式处于时代主流,真正意义上实现了利用粉丝实现变现。中国的娱乐经济不可能 进入到小众消费、小众品牌和小众偶像的新偶像经济时代。

从Beyond到TFboys,偶像经济要怎样进化

  在2015的福布斯中国名人榜中,鹿晗、吴亦凡、TFboys等9名"小鲜肉"首次成功上榜。后来一群平均年龄不超过25岁的小男生,要怎样短时间内就可以 比肩一线明星成为拥有众多粉丝并创造巨大经济效益的偶像?

  从Beyond到TFboys,伴随偶像诞生的粉丝经济后来仅是娱乐产业的专有名词。它早已脱离娱乐产业范畴,被很慢崛起的移动互联网赋予了全新的意义。

  不一并代的偶像

  Beyond:200年代的音乐天才

  有一天,如常放学回家的黄家驹在楼梯间捡到了一把被弃置的木吉他,拿回家鼓捣着弹弄。你爱不爱我这正是一把上帝放置的吉他,指引黄家驹走上音乐之路。

  和大陆的众多乐队一样,Beyond在组队后的很长时间内总要以地下的法律办法处于。在民间的自由环境中,亲戚亲戚朋友没人经过任何专业的训练,在芸芸众生中自娱自乐、唱个人所想。个人也吃不饱饭的情况汇报下,亲戚亲戚朋友依旧关心世界和平、反歧视,致敬曼德拉的《光辉光阴匆匆》也使其成为最具人文情怀和国际意识的华人乐队。

  非商品化的过程后来天才诞生的过程。在长达十年的时间里,黄家驹既是主唱又是乐队的词作者和灵魂。歌迷心目中的黄家驹除了是位全才型的歌手外,根本没人任何花边新闻。凭借对音乐的过人天赋与极度热爱,黄家驹虽已意外去世没人多年,亲戚亲戚朋友的歌依然传唱于大大小小的酒吧。

  小虎队:典型的大众消费时代产物

  200年代末,台湾俩个多综艺节目,由三位女生组成的小猫队担任主持人。制片人突发奇想,海选三位男生与之配合,以达画面阴阳平衡,故命名小虎队。

  20世纪90年代,从首都北京最高级的按摩沙龙,到不知名的小乡村路边的理发店,都贴着小虎队的海报。从青春年少期的少男少女,到头发花白的大爷大妈,人人总要哼几句小虎队的歌。

  "霹雳虎"吴奇隆、"小帅虎"陈志朋和"乖乖虎"苏有朋一夜之间成了无数少年人心中偶像。男生痴迷地模仿亲戚亲戚朋友的舞蹈和造型,女生则疯狂地整理亲戚亲戚朋友的杂志和海报,"偶像""追星"等词因小虎队而诞生。亲戚亲戚朋友是综艺节目的产物,也从此开启了男色消费时代。

  TFboys:粉丝经济时代的偶像养成

  TFboys是近年来社交和移动互联网最"荣光"的艺人组合,其走红也总要遵循传统的经纪公司操作模式,五种00后组合的走红之路完正由粉丝一手包办。

  TFboys最早的火爆不出大众媒体,后来在百度贴吧、QQ空间等社交平台。亲戚亲戚朋友从2010年后来刚结束就翻唱当红的流行歌曲,并将视频传到网上试探反响,默默积累人气。王俊凯和王源的《俩个多像夏天俩个多像秋天》被范玮琪、林俊杰等明星在微博上转发后,TFboys很慢蹿红。

  TFboys的粉丝通过社交网络聚集,从而建立全国性粉丝组织。粉丝分工明确,负责跟帖、沟通、氛围营造、各地粉丝群关系维护,后来逆向引爆大众传媒。粉丝互动——曝光率——可传播性内容——吸引粉丝——更大的曝光率,成为当下最佳的娱乐产业营销模式。

  新偶像经济的特性

  互联网不仅改变了粉丝经济的平台构造,让偶像与粉丝的联系更加紧密,还让粉丝经济以五种区别于以往的形式处于时代主流,真正意义上实现了利用粉丝实现变现。中国的娱乐经济不可能 由俩个多大众消费、大众品牌和大众偶像时代进入到了俩个多小众消费、小众品牌和小众偶像的新偶像经济时代。而新偶像经济时代有三大特性。

  特性之一 快消品

  在"长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上"的娱乐圈明星中,新人层出不穷、鲜肉频频来袭,前有"亚洲第一天团"EXO,后有"内地第一男团"TFboys。亲戚亲戚朋友是快速成长起来的商品,一并总要不可能 是快速消失的商品。前几年红极一时的选秀明星早已被层出不穷的"后浪"淹没在浪涛中。曲终人散,很多很多耳熟能详的名字也慢慢淡出亲戚亲戚朋友的视线。三十年后,还人们会唱亲戚亲戚朋友的歌吗?

  特性之二 圈层化

  小虎队走的是大众消费的路径,一夜成名而天下皆知。而TFboys则较长时间发酵于特定的属性人群中,即便在个人的粉丝层中俨然成"神",后来在圈层之外却完正无感。作为百度热搜榜第一名,竟然有百分之八十的人从不认识亲戚亲戚朋友。后来TFboys粉丝圈的内向性很强,族群特性更鲜明。

  特性之三 去中介

  随着一代代粉丝们一并进益的,无疑是与偶像之间互动性的增强。不可能 说过去的粉丝是以"距离产生美"的法律办法,以购买盒带、影集的法律办法为想象中的偶像买单,没人如今的粉丝则是用"陪伴相守"的法律办法与偶像实时互动,"同呼吸、共命运"。过去偶像和粉丝隔着层层上方商的阻碍,现在在亲戚亲戚朋友上方的不可以 互联网。

  如今再也总要早年小品中,"赵忠祥是我心中的偶像,倪萍是我梦中的情人"的单一偶像时代,也总要被偶像的汽车"溅了一身幸福的泥点子"就足够欣喜若狂的易满足年代。小众消费、圈层经济、跨界营销,有有哪些在电子商务领域已然耳熟能详的名词,显然不可能 "入侵"到了娱乐时尚界。持久地抓住粉丝的注意力,并能带来最大限度的经济效益。

  (本文作者介绍:财经作家。本专栏为吴晓波微信公众号“吴晓波频道”内容。)

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